40万开一家装修公司大佬再创业65亿投入
发布时间：2024年12月06日 点击：[0]人次
理想汽车前CEO沈亚楠创业了，方向令我有些诧异——装修行业。
公司名叫“Habit@ 栖息地”，主要业务包含：为家庭用户提供智能住宅解决方案，属于一种新型装修服务。智能化装饰是新一代室内装饰，带来的不仅是舒适的传统装饰体验，还有安全与智能的生活空间与自我享受。
智能装饰渐成潮流
随着数字化、智能化的技术迅猛发展，家装行业借势打造更舒适、更安全的生活环境，智能家装已经成为时尚家居的代名词，成为未来的大趋势。智能建筑的迅猛发展，带动了智能装饰行业的发展，并成为继智能建筑、智能小区后新的利润增值点。
在公装业，智能化的黄金时代正在上演。未来智能技术将进一步加强高科技和传统装饰业务的深度融合，随着智能装修技术的不断更新，智能装修将成为我国经济结构转型升级的新支点。有关专家指出，智能装修是又一次信息产业发展的革命性产物，将成为装饰业的时尚达人，领先装饰潮流。不少企业看中智能家居广阔的市场前景，正摩拳擦掌，准备在新一轮的产业发展中提前抢得先机。
智能化装饰将现代信息技术融入家装工程，使家庭装饰与功能化、信息化结合起来，包含智能化仪表的应用、计算机中央控制、智能化材料的引用、智能化网络布线等。
家居智能化装饰需要与互联网连接，通过信息技术给家庭装上大脑。智能化装饰与小区物业管理的信息系统连接，要求开发商和智能化产品的提供方达成协议，在建造施工过程中，对功能接口、预埋管线进行部署，通过点对点的终端传输或感应式功能传输来实现智能化。这样，每个家庭的智能系统和所处的大环境融为一体，从而实现多方面、多角度的信息获取功能。
沈亚楠创业，这件事一点都不意外。“打工皇帝”的尽头，一般都是如此。
在理想汽车时，他的年收入最高超1亿元（2022年），包含270万元的年薪，以及8464万元的股份支付薪酬。
但选择的方向，确实令人意外，尤其还能获得两轮融资：天使轮与Pre-A轮，总额6.53亿元——有点意外。
为什么令人意外？我个人认为，好的方向要符合4个要素：
1、产业可快速做大；
2、天时，时机成熟；
3、商业模式科学；
4、团队优势与方向匹配。
我初步认为：沈亚楠这个项目，目前是缺乏“天时”的。“天时”指的是“时机”，即最能吃到红利的时机。
我为什么这么强调“红利”？我们过去8年报道了1.6万家公司，有些公司长得快，有些公司长得慢——为什么？
核心的因素之一，就是看谁长期和红利在一起。红利意味着“超速增长”，没有红利意味着“均速增长”。有红利的地方，给点阳光就灿烂，给点雨露就长树苗；没有红利的地方，大概率都是事倍功半。
在创业初期，如果你选择的方向有红利，起步也更容易。最弱小的时候，越要懂得借助红利：你花的钱更少，需要的资源更少，用最小的杠杆能撬动的重量。
具体来讲，为什么“智能住宅装修”暂时没有红利？
首先从行业角度看。
当下是房地产崩塌的时刻，过去40年的房产红利，未来10年都不会再有。即便到2030年，我们还有30%的城镇化进程未完成，这个产业也已经过了爆发式增长阶段。
房产和装修是一体的。今年上半年，在一些三四线城市，部分装修公司业务量骤减，甚至不如去年的10%。
其次，从消费特征看：装修行业的基本面还是“民生类装修”，即平价消费，强调性价比，而不是追求更佳的住宅体验。智能住宅装修属于消费升级，面向的是3-4亿中产阶级，我预计5年内难以成为主流方案。
再次，沈亚楠做的不仅不是个缺乏红利的新赛道，而且是个老赛道。
“北京每年有约 20 万套房子做全屋装修，头部公司只做了其中 7 万套，剩下 13 万套由小公司、马路游击队式的施工队消化。”
这种“消费升级”理念，在5年前的产业互联网时代已经兴起一波，能进的玩家都进来了，该长出的头部也长出来了，该死也死了，格局已经形成——沈亚楠做晚了。
当然，这些要素沈亚楠都可以不考虑，但创业者必须考虑。
当然，创业方向是动态的，大概率是一年换一个方向：也许今年沈亚楠干这个，明年试错过后，后年就换方向了。
另一个大体逻辑是 ：投资人认准沈亚楠这个人就行了：先人后事，人投对了事就投对了。在天使、Pre-A轮的阶段，这么做也毫无问题。
只是我们普通创业者要警惕：我们不是沈亚楠，我们还是要拥抱天时、拥抱红利，用最短的时间、资本、资源，撬动红利的杠杆。