车子世界杯紧追热点往里钻吃瓜群众看的欢盘
发布时间：2024年09月24日 点击：[5]人次
要说刚刚落下帷幕的世界杯，可不止是球迷们的狂欢，就拿我们部门来说，工作的闲暇之余大家也常被带动着聊一聊比赛，以及在易车APP上赌一赌易车币。而除了我们，汽车厂商们当然也没落下，只要能蹭上强队的热度，那根本不管其他的。
就这样，我被安排了一期汽车厂商蹭世界杯热度的盘点。而在我的仔细研究之下，发现蹭热度的汽车厂商们大致可以分为两类，一类是强行蹭，另一类是有针对性的进行营销。接下来咱们就来看看都有哪些厂商加入了这场混战。
强行蹭热度
先来看看这些无脑蹭，我不为哪队加油，也不为哪队喝彩，就是足球场上这种精神、这种氛围就和我这车特搭调。你看场上球员都跑得快，射门狠，我们这车也一样。这样的文案基本没什么亮点，看的人也很难记住这些品牌。
比如像法国队夺冠后，还没等法国品牌反应过来，不少自主品牌已经蜂拥而至并展开攻势了。这一张张为你欢呼为你骄傲的海报俨然一副北京申奥成功的样子。
还有这种请来一位巨星为品牌代言，弄的整届世界杯都跟他有关似的。请巨星代言确实是商家常用的技巧，这么做效果也很显而易见，但是阵仗太大，跟代言明星有关的无关的都得发一发的行为确实让人觉得意义并不是太大。
有针对性营销
比起强行蹭热点，有针对性的宣传更能让人接受。比如像沃尔沃、路虎和奔驰。这其中，沃尔沃赞助了瑞典队，所以为瑞典队加油鼓劲也没很正常，路虎则赞助了塞尔维亚队，不过却为英格兰队呐喊助威。奔驰则一如既往的支持自己的本家。
从品牌的角度来看，沃尔沃现在归属于中国吉利汽车旗下，路虎则属于印度塔塔旗下的品牌，在中国和印度都不能进入世界杯的前提下，这二位兄弟也只能为自己的诞生国助威呐喊了。
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最尴尬的蹭热度品牌
英格兰和瑞典的这场比赛，除了沃尔沃和路虎外，名爵竟然也来跟着凑了个热闹。这个已经嫁进中国10多年的品牌如今早已被不少人划分为了自主品牌，这热度蹭的着实有点勉强。
最强蹭热度品牌
说句题外话，要说最强的蹭热度品牌，当属华帝莫属，一句“法国队夺冠 华帝退全款”的广告语无不让人称赞品牌的慷慨，这可谓是名利双收的典型案例。其实汽车厂商也可以效仿这样的做法，远比简单的蹭热度发张海报有影响力的多。
总结：一场狂欢已经落幕，对于汽车厂商来说，球场上的输赢不重要，品牌和产品营销的成功才是他们在乎的。而对于看官来说，你为谁加油呐喊并不重要，只有宣传的点够独特我才会记住你。