美国礼恩派“处子床垫”网络竞赛惹网友争议
发布时间：2022年07月06日 点击：[22]人次
美国礼恩派“处子床垫”网络竞赛惹网友争议
礼恩派(Leggett& Platt)美国公司为了推广其VertiCoil Edge弹簧床垫，2010年5月初宣布将推出一项全国性的活动：将处子床垫带回家(Take A Virgin Mattress Home)。获胜者的奖励就是新款床垫。但由于该活动争议众多，不久后官方就宣布暂停活动。
该活动原计划从5月17日开始，持续到7月31日。礼恩派公司活动社交网站(TheVirginMattress.com)访问者可以参加活动赢取VertiCoil Edge床垫。根据官方透露，VertiCoil Edge是一种新的弹簧技术，属于VertiCoil系列的一部分，是礼恩派床品中最成功的床垫系列产品。
访问者必须回答关于当前所使用床垫、个人婚姻状况以及床垫购买习惯方面的5个问题方可参赛。礼恩派计划将该活动作为其新社交媒体推广的一部分，希望借此能进一步贴近消费者。公司还计划播出一系列的网络短片视频，跟踪报道一对已订婚的情侣共同购买床垫的经历及“使用”情况。
官方表示，鉴于床垫与人们的“亲密活动”息息相关，拍摄这个视频，以“荤段子”式的幽默，调侃的方式展现了购买新床垫的全过程。大赛组成了一个专家组，挑出最佳的20张问卷，然后由TheVirginMattress.com网站访问者决定获胜者2人。获胜者均将获价值1,300美元的VertiCoil Edge床垫。官方还将特邀获胜者在网站开博客来记录购买新床垫后的“床上关系”。
礼恩派还打算通过多家国外社交媒体推广该活动，甚至计划要出一款iPhone程序来专门配合赛事。礼恩派官方毫不掩饰地表示，这就是一场“有趣且猥琐”(good, bawdy fun)活动，因此要办得“大胆些”(cheeky)，甚至“低俗些”(saucy)，才能显示其“滑稽的幽默”(side-splittingly funny)。
市场却对礼恩派大打“低俗牌”并不买账。
一名不具名的家具行业咨询师称这一活动的荒谬程度跟“花花公子”牌床垫的闹剧简直如出一辙，大呼“难道行业中剩下的都是些无脑的策划吗？” 来自北卡罗莱纳州威明顿市的业界人士Lisa Stansbury说道：“平心而论，活动创意从某种意义上讲很不错。但是从我一个女性的角度看，这个活动完全是为男性观众所准备的，而床垫购买决策者却主要是女性。我希望礼恩派公司并不只是期望通过‘激情小电影’来创造争议性话题吧？”
5月17日，礼恩派宣布“处子床垫”社交媒体活动暂停。关于活动具体开展与否目前还悬而未知。礼恩派床品集团市场副总裁Mark Quinn透露，公司暂停该活动，主要是因为各方批评的压力。Quinn表示：我们收到了很多回馈信息，正面负面均有，我们也预见到这个活动会造成一些争议，因此我们希望确保我们在接受市场回馈的同时，作出正确的回应。