空调市场旺季不旺遇寒冬 库存压力致价格战频上演

据统计数据显示，五一促销期间空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额也出现同比下降。

装修网业内认为，近年来空调行业一直面临需求不足、库存高企的压力，厂家还会通过价格战刺激市场需求、加快出货。专家表示，针对国内空调市场发展趋势，空调将继续向高端化迈进，节能、健康、时尚、智能化方向升级。

现状

旺季不旺五一空调量价齐跌

五一节前，国家发改委价格监督与反垄断局召开了“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会，要求空调制造商和渠道商一是不能搞价格同盟，即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格；二是不能搞超范围价格战，即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格垄断价格倾销。

此次对空调企业的约谈，宣告了空调价格战暂时告一段落。

据奥维云网统计数据显示，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，同比下降了6.8%，但相较3月27日的促销当周上涨了6.4%。

受到大环境的不利影响，空调在今年五一旺季并没有取得理想的销售成绩，出现了量价齐跌的情况。据奥维云网统计数据显示，五一促销期间(4.13-5.3)空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。

市场

价格战致厂商业绩“遇寒冬”

近几年，空调厂商和经销商的库存压力高，使得各大空调厂商希望在每年的空调大战中能拼抢到更多市场份额。

据业内估算，2015年中国家用空调需求为5000多万台，但实际库存已经高达4000万台，比往年增加了三成左右，空调企业面临着更大的危机和挑战，降价作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。

因此羊年春节过后，新一轮空调价格战开始。先是格力空调宣布在3月27日至31日举行促销活动，并将联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调。随后苏宁也联手美的、海尔等11个空调品牌于3月26日至28日举办“空袭72小时”的活动，正面回击格力。

不过，价格战似乎并没有让正面临寒冬的空调行业回暖，如澳柯玛、春兰等空调企业都正在遭遇利润越来越向龙头企业集中，许多地方空调企业面临巨大经营压力。

志高控股近日公布，旗下主要附属公司广东志高空调首季营业额20.17亿元，录得溢利848.1万元，均较去年同期下滑。

相比之下，美的集团一季度营收和净利润都表现较好，但空调收入增长约9%，也远远落后于同集团冰洗20%—30%的增幅。

分析

技术创新是发展趋势

业内认为，进入门槛低、企业大量扩大产能造成产能过剩，成为目前空调市场遭遇销售瓶颈的主要原因。

专家指出，空调继续向高端化迈进，节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。

北京中怡康时代市场研究有限公司分析认为，当前国内白电产品处于明显的产品结构调整过程中，高端产品依然在开始普及中。在空调市场中，高能效APF一级尚在爆发前夜，智能技术、卖点、产品日新月异，空调品牌应提升自身适应市场能力，把握以上机遇弯道超车，实现在空调最后洗牌期中的超越。

目前市场上的新推出的智能空调主要功能有打造移动终端远程控制、推出人体感知功能和设置儿童睡眠模式等。伴随着“互联网”时代的到来，家电也在集体向IT化、高端化、科技化、智能化转变。

业内人士表示，未来家电行业的发展道路一定是朝着技术创新，注重用户体验和参与的、全渠道销售方式发展。高端化、节能化、便捷化和智能化将是家电产业发展新趋势。

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