“金九银十”促销潮 家居建材卖场节前忙备货
发布时间：2022年07月06日 点击：[23]人次
“金九银十”促销潮 家居建材卖场节前忙备货
9月家装市场回暖，又逢中秋、“十一”，卖场如何备战金九银十，整体货源是否充足，在服务和活动方面可能将推出哪些亮点？记者昨日走访卖场发现，无论是百货商超还是家电连锁都忙于布阵“变脸”，及时引进国际品牌和国内一线品牌，或主推新品和应季家电，并加大备货1~2成，节日货源整体充足。其中家电卖场主推实惠套装，从而提前点燃消费战火。
百货商超节前忙调整
尽管距中秋和“十一”尚有一段时间，但百货商超早已开始全新调整，以满足节日需要。
“自今年年初独家引进部分高端品牌后，其在莞销量增长了三四成，整体消费也是稳中有升，我们目前已着手对东城店和南城店进行大面积调整。”东莞海雅企划部经理许国平透露称，在淘汰部分市场表现欠佳的二线品牌的同时，两店大规模新进了FANCL、MANGO等10多个国际品牌，而南城店负一楼普通超市亦将同步升级为精品超市。
天和百货在目前的基础上也进行了全新升级，根据消费者的需求新进了七八个国内一线品牌，且重点以皮鞋、皮具与服装为主，超市则从购物型转变为生活方式型，“全面提升商品的丰富度和购物舒适度”。
东莞嘉荣、家乐福和沃尔玛等超市除推出月饼一条街外，也相应加大了旅游出行装备、休闲食品和生鲜杂货的采购与上架力度。
家电连锁主推应季家电
和超市紧急大调整一样，家电连锁的商品布局也悄然“变脸”。随着天气转凉，空调逐渐失去霸主地位，在定速和变频样机上架展陈方面，两者的占比也发生了明显变化，后者全然占据了上峰。“进入9月后，单冷定速机因天气原因销量走低，而变频空调则由于家装户的需求有所上升。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐说。
电视是目前最为应季的大件家电之一，东莞国美和时尚电器等无一例外都将电视推上了卖场的显眼位置。另一应季大户厨房家电的面貌同样焕然一新，且多以套装形式推出，颇有些整体厨房的味道。
节前亮点
1 大量新品陆续登陆卖场
因为中秋和“十一”是全年难得的节日消费旺点，多个品类都推出了换季新品以吸引消费者眼球。仅平板电视而言，老牌影音品牌先锋彩电全新上市的旗舰新品V800系列颇具市场“杀伤力”，创维蝉翼新品E16系列整机采用一体化创新设计，至轻至薄，最薄处仅厚1.33厘米，则为卧室、书房等的装饰带来独具一格的飘逸之风。除此之外，3D电视新品同样扎堆抢滩，松下60英寸等离子3D电视本月有望集中上市，而夏普52英寸与60英寸大屏幕3D电视也将近期登陆，索尼、LG和长虹亦有新品节前集中入市。
东莞国美透露称，月内七大品类家电都有新品上市，部分新品或将在中秋前正式上架。
2 加大力度整体备货充足
“早自7月开始，我们便已和各大厂家协商资源，”东莞国美广宣部经理张彤表示，从目前的备货情况来看，厂家直供品、特价品和赠品等均超往年，整体备货十分充足，现已陆续到位。另两大家电连锁亦称，在参照往年的基础上，提升了相应的备货量，足可应对节日消费“井喷”。
“今年消费总额同比看增20%左右，正是基于这一考量，我们的备货也上浮了20个百分点。”天和百货运营总监王炜说，本月5日所有货源已悉数到位。
记者从家乐福、沃尔玛和东莞嘉荣了解到，考虑到数节连贯这一因素，三大连锁超市的备货亦比去年提高了10%～15%。
3 侧重套购提前点燃战火
三大家电卖场已提前点燃促销战火。自本周起，东莞苏宁将升级秋季家装节优惠力度，为70后、80后的“爱家族”发放幸福存折，提供1000元的爱家基金补贴，并精心搭配彩电、空调、冰洗等组成的标准家装7件套，全城限量发售，另根据一室一厅、两室一厅、四室两厅等不同的户型结构，搭配出2万～8万元的多档套餐，消费者跨品类购买成套家电还可享受大单套餐优惠价，最高优惠10000元。时尚电器则针对厨房家电，推出了万家乐、方太、万和、西门子与樱雪等三件套特价套餐，大幅让利近千元。
“国美将从市场实际情况出发，细分目标市场并推出一系列亮点活动。”东莞国美如是回应称，以先期激活节日消费热潮。
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