“狼”来了 家装业大整合中小企业面临危机

行业巨头强势抢夺市场，原材料价格持续上升，行业协会管理力度不断加强，全装修房开发面积稳定增长。2005 年，沪上中小家庭装修企业将面临更加严峻的挑战，有关业内人士指出，一场行业大整合将不可避免地到来。

据市室内装饰行业协会有关负责人分析，本市近年来每年的家庭装修市场总量在200亿元人民币以上，但其中的四成到五成被“马路游击队”夺取，剩下的100多亿元由数千家家装企业瓜分，但行业巨头的强势发展已经给中小企业带来了越来越大的压力。以原本从事建材零售的百安居为例，2004 年其浦东分公司一家的装潢业务营业额就超过1亿元。今年，国内家电业巨头永乐正式进入上海家装市场，公司有关责任人透露，借助其完善的供销渠道和一家超大规模的体验式家居博览中心，营业规模将迅速超越亿元关口，目标直指10亿元大关。此外，好美家、建配龙等数家知名建材企业的装潢业务发展势头也十分迅猛，留给中小家装企业的市场份额将越来越有限。

去年主要建材几乎都经历了价格的波动，相比大型品牌企业，中小家装企业对原材料价格上涨的消化能力都比较差。据行业协会有关人士透露，去年大部分中小家装企业利润率大幅下降，主要原因是行业龙头企业在原材料价格上涨时保持对外报价的稳定，有的甚至乘势搞低价促销，打压竞争对手。大型企业有能力这样做是因为资金实力比较雄厚，大多能够库存一定数量的备货。有关业内人士预计，受宏观调控、利率上涨和国际经济大环境等多种因素的影响，今年建材价格总体走势仍将向上，中小家装企业还将雪上加霜。

虽然，有关方面还没有公布去年全装修房的竣工面积，但肯定比前年有所增长，而这部分市场基本没有中小家装企业的份。没有规模化施工的能力、没有资金承受带资施工的条件，让中小家装企业对全装修工程徒有望洋兴叹之感。相反，行业内的大型品牌企业却对全装修房趋之若鹜，去年有多家公司与房产商签约建立合作联盟关系，共同合作开发全装修房，这对大企业做强具有战略性的意义，面对规模不断扩大的行业巨头，中小企业的竞争力将变得越来越弱。

外部生存条件更加艰难，而行业内部的整合也将大规模展开。2004 年可以说是上海家装行业的“规范年”，市装饰装修行业协会经过一年的行业规范服务达标活动，对行业内企业进行了首次考评，已有106家企业率先达标。

据行业协会有关负责人透露，2005 年，市装饰装修行业协会还将通过健全市场准入制度，提高相关企业的入市门槛。目前协会正从设计师认证抓起，实施统一的考评认证制度。 房地产时报

上海90房子装修

北欧风装修案例

客厅三居室125m2装修